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Branducers 2011, una cita necesaria
2 de septiembre de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román
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Quién es quien en Branded Content
Risto Mejide en la presentación de Branducers 2011
El FesTVal (Festival de Radio y Televisión de Vitoria-Gasteiz) acogió la celebración de Branducers 2011, el único foro de Branded Content celebrado hasta la fecha en España. El principal objetivo de la agencia de contenidos Aftershare.TV -liderada por Risto Mejide y Marc Ros- fue generar el ecosistema necesario para que entre todos los agentes de la cadena de producción publicitaria (marcas, agencias, productoras y cadenas de televisión) se impulse una nueva filosofía de comunicación: la co-creación del contenido o, lo que es lo mismo, el Advertainment - Branded Content.
Previsiones superadas
La expectación que la agencia organizadora Aftershare.TV generó en julio tras el anuncio oficial del evento, superó todas las previsiones. Así, y desde las ocho y media de la mañana que empezaron a repartirse las acreditaciones, el aforo del Conservatorio Jesús Guridi de Vitoria se quedó pequeño, obligando a la organización a abrir la zona del gallinero para acoger a los que se apuntaron a última hora.
Entrada de asistentes al Conservatorio Jesús Guridi de Vitoria
Apretado calendario
Pero, aunque el calor dentro del recinto puso a prueba la resistencia de los asistentes, el interés del público no amainó. Al contrario, fue in crescendo a medida que se celebraban las ponencias, con especial atención en las polémicas generadas tras los debates de las mesas redondas. Lo ambicioso del calendario, con un nivel altísimo de ponentes, y la animada participación del público, provocó que la jornada finalizara dos horas después de lo previsto en el calendario.
Mesa redonda de televisiones y marcas
“Volvemos después de la publicidad”
El que Branducers 2011 fuera un rotundo éxito se debe, en gran parte, a la profesionalidad en la organización del evento por parte del equipo de Aftershare.TV, con mención especial a la eficacia de Sonia Alegre y el savoir-faire en relaciones públicas de Paco Vaquero.
La gente de la agencia organizadora, lucía una camiseta en la que se rezaba un slogan clarividente: “Volvemos después de la publicidad”. Y, sin duda, gracias al buen sabor de boca que ha dejado en Branducers 2011 (y espero que tras un año de reflexión sobre el empacho que el espectador tiene de spots publicitarios), volverán con éxito a en 2012 a Vitoria, la ciudad que se ha revelado como el marco ideal para este evento.
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