Roger Casas-Alatriste tiene uno de esos curriculums que hacen que te quedes con la boca abierta. Con tan solo 36 años, a este mexicano nacido en Toronto le ha dado tiempo para ser periodista, fotógrafo, guionista, videoblogger y gestor de contenidos digitales en Columbia Tristar Home Entertainment, SportsYA! Inc y MobuzzTV. El nuevo reto de Roger Casas-Alatriste es El Cañonazo, una de las mejores agencias de Transmedia en España, de la de la que es Content Generator y Producer, además de ser New Media Director en Barrabés.

 

 - Explica cuál es la misión/visión de tu agencia, El Cañonazo Transmedia.
Puede sonar a una obviedad pero en El Cañonazo nos gusta hacer vídeos que la gente quiera ver. En otras palabras, hacemos productos orientados al consumidor, lo cual no es tan común como parece. El caso es que nosotros somos antes que nada grandes consumidores de contenidos y, por tanto, muy estrictos con lo que vale la pena ver.
De ahí que nos diferenciemos de los productores publicitarios tradicionales, que en muchos casos producen contenidos por muchos otros motivos: para ganar premios, para hacer algo diferente (o parecido) a la competencia, para mostrar una marca la mayor cantidad de veces posible, para que se te pegue un jingle… ¡Total! Si el cliente va a pagar un dineral por pautar el spot en primetime y la gente se lo va a tener que zampar…
Nosotros, en cambio, sabemos que el contenido que está en Internet tiene que enganchar al una persona que tiene al lado una columna llena de “Vídeos relacionados” y 20 pestañas abiertas en su navegador, y que si pierde el interés en lo que le estamos contando, ¡pues a otra cosa!

- Cuéntanos las mejores campañas que haya realizado El Cañonazo, especialmente relacionadas con el Branded Content.
La campaña del “Xperia X8” de Sony Ericsson, mejor conocida como  #conchifacts, una serie de tutoriales en los que Conchi, una señora mayor, explica su experiencia utilizando aplicaciones como Foursquare, Twitter y Facebook en su smartphone de SonyEricsson. Además de en los vídeos, “la Conchi” cobró vida en dichas Redes Sociales, donde convivía con la gente. La campaña tuvo gran éxito y resonancia a nivel internacional: en Estados Unidos, Italia y Latinoamérica.
“Urbanitas” es un ejemplo que me gusta mucho personalmente, por que se trata de una apuesta por el Long Tail por parte de un cliente con una visión a largo plazo, lo cual es raro hoy en día, en el que todo el mundo quiere viralidad instantánea. Se planteó darle un valor al canal de YouTube de Santalucía a través de los contenidos que, además de útiles, fuesen entretenidos y que estuviesen muy ligados los usuarios de las  Redes Sociales: jóvenes emancipados que muchas veces buscan consejo, ya no en Google sino en YouTube. Los resultados están ahí; ya son los contenidos más vistos y valorados del canal, y en muchos casos se han posicionado muy bien con todo tipo de búsquedas de consejos prácticos.
“#YoConfieso” fue nuestro primer hit, ya como El Cañonazo. El reto era dar a conocer a Juan Zelada, que acababa de grabar su primer disco, enteramente en inglés, como cantante hispano. Vimos que el hastag #yoconfieso iba en alza y seleccionamos una buena cantidad de Tweets con esta etiqueta, con los que Juan compuso la canción que lo catapultó por Iberoamérica. Los usuarios se apropiaron de Juan y de la canción: la canción de Twitter, el cantante de Twitter...  

Lo principal es dejar claro que la atención de la gente está dispersa en diferentes plataformas y pantallas. Esto es algo que durante décadas se ha tenido muy bien esquematizado: lo que es radio es radio, y lo que es prensa es prensa. El segundo paso es asumir que muy probablemente el usuario va a participar de alguna u otra manera: otra gran barrera que hay que eliminar, la de la unidireccionalidad.

- ¿Cómo empezaste a interesarte por disciplinas consideradas como Nueva Publicidad, tales como el Transmedia o el Branded Content?
Hacemos vídeos para Internet desde antes que existiese YouTube, por lo tanto sabemos que el modelo publicitario tradicional es estéril en el vídeo bajo demanda y en las plataformas sociales.
Nuestra forma de concebir el contenido se ha dado de forma natural y empírica, hemos tenido tiempo de experimentar con lenguajes, duraciones, géneros. Hacíamos cosas transmediáticas antes de que existiese el concepto.
Ahora las productoras tradicionales están haciendo el esfuerzo de agregar el ingrediente Transmedia a lo que hacen, nosotros ya lo llevamos en la sangre, por lo que simplemente no podemos hacerlo de otra forma.

- ¿Qué papel juega los Social Media y la Web 2.0 hoy en día en tus campañas?
Son fundamentales y no solo como medio de difusión o distribución sino como el lugar en donde están pasando las cosas más importantes, donde se generan tendencias, el estar inmersos en las Redes Sociales nos permite el estar al tanto de lo que se mueve en cualquier parte del mundo. Luego es cosa de aplicarlo.

- ¿Cómo ves el panorama del Branded Content en España? ¿Qué agencias españolas se están posicionando mejor en este campo?
Si bien la gente es receptiva, hay muchas estructuras reticentes a la aceptación como tal del Branded Content: estructuras mentales que piensan en product shots y en tamaños de logos, y por otra parte estructuras económicas que no ven con buena cara que el spot deje de reinar. Va a llevar tiempo pero hay evidencias de éxito y efectividad, no quedará otra más que rendirse ante el Branded Content.  
En cuanto a las agencias, te puedo contar de aquellas con las que trabajamos. Con Tinkle tenemos un par de proyectos chulísimos que vamos a anunciar en breve; la gente de Marcasfera que están explotando muy bien la relación de lo online con el lugar físico, con el evento, y aprovecho para dejarte un nombre que va a dar mucho que hablar: Annie Bonnie.

Más que héroe hablo de ejemplo, siempre cuento el de Gary Vaynerchuck, el gurú-enólogo online. Me gustan mucho los vinos y hacen tanta falta gente como él, que sepa contarlos con naturalidad y desenfado, sin el esnobismo que caracteriza al sumiller.