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Sobre Risto Mejide y Branded Content
10 de mayo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román
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Quién es quien en Branded Content
Aunque el papel catódico del personaje canibaliza su faceta de publicista, Risto Mejide es –posiblemente- una de las cabezas mejor amuebladas del sector publicitario patrio, tal y como afirma Javier Regueira.
Seguramente sea mi visión subjetiva y, por tanto, discutible; pero creo que alguien que se atreve a apostar en España el Branded Content o Contenido de Marca, ya ha demostrado haber hecho el kilometraje necesario a eso que llaman pensar. PENSAR (con mayúsculas), para encontrar un futuro sostenible a algo tan intrusivo como es la publicidad (no te engañes, esa es la percepción de la inmensa mayoría de los consumidores).
Pero, para aquellos que consideren vehemente mi afirmación, aquí os dejo un vídeo con declaraciones del creativo catalán sobre Advertainment - Branded Content (los interesados realitys, por favor, que se dirijan a la página de Tele 5).
El pasado 3 de mayo, Mejide dio una conferencia en la Escuela de Diseño Elisava sobre Branded Content. Una pena que fuera en Barcelona y no pudiera asistir, porque el catalán habló sobre los contenidos como la vía para fortalecer los lazos entre los productos y los consumidores. Un camino muy alejado de la publicidad convencional, de la que Risto y su socio Marc Ros se desmarcaron cuando fundaron la agencia Aftershare TV , posicionándose como el primer Fondo de Creatividad Riesgo.
En Espacio Fílmica, Risto Mejide declaró que: “las nuevas productoras de contenidos tienen que ser las marcas”, añadiendo que “veremos una lenta pero segura transición del Product Placement al Branded Entertainent” (más conocido en Europa como Branded Content).
Pero si queréis tener claro la opinión de Mejide sobre el futuro del sector, os recomiendo este artículo de Pasión por el Marketing, donde Risto expone sus “10 asunciones de embudo”. Mi favorita es en la que suelta la siguiente “perla” a las agencias tradicionales: “si tan seguro estás de que lo que tiene que hacer el anunciante es lo que tú le propones, por qué no te arriesgas también con él. Eso de gastarse el dinero del otro contra un fee que no varía en función de sus resultados, es muy cómodo y muy mentiroso. Si de veras crees en ello, mójate y juégate tu sueldo también. Ya verás como se te acaban las tonterías”.
¿Se puede añadir más?
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