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Advertainment para refrescar el posicionamiento de marca
26 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content , Historia del Branded Content

¿Qué se puede hacer con una marca tradicional y percibida como perjudicial para la salud? ¡Está claro! Darle un refrescante toque de Branded Content y, por supuesto, dotarla del contenido necesario para que la marca vuelva a ser amada por los consumidores.

Ese fue el caso de Hellmann’s del gigante Unilever, cuyo objetivo era sacar a la mayonesa del rincón en el que la mayoría de nosotros suele aparcarla: el fondo de la nevera, y evitar su asociación como alimento poco sano.

Pese a que en el año 2007, el Advertainment era un formato que todavía estaba despuntando, la agencia Ogilvy & Mather decidió lanzar una web contenedor en Yahoo con 12 episodios de la serie “In Search of Real Food”.

El chef Dave Lieberman, muy popular en EE.UU. viajó por todo el país para hablar con amas de casa y restauradores sobre cocina.

La web obtuvo un millón de visitas únicas y cinco mil personas se inscribieron en la comunidad “Real Food” de Hellmann's.