ABR21
Brandedcontent aplicado a coches voladores
21 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román
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Casos de éxito de Branded Content
Que el paso de un presentador a los anuncios es sinónimo de fuga de espectadores ya lo sabe todo el mundo. Por eso, las cadenas buscan en el Branded Content la fórmula mágica para parar esta sangría durante el intervalo publicitario.
La central de compras Midshare España (WPP) sorprendió el pasado mes de febrero a la audiencia con una acción de Branded Content en horario prime-time, lanzando el nuevo Ford C-Max como el primer coche volador de la tele.
“El Hombre de Negro”, uno de los personajes de “El Hormiguero” presentado por Pablo Motos, hizo levitar con sus poderes mentales el nuevo C-Max, que sobrevoló (gracias al helio) al público del plató.
Las imágenes del coche volador se intercalaron con las del modelo real y, desde casa, muchos espectadores llegaron tanto a creerse lo que estaban viendo sus ojos, que la centralita se colapsó con llamadas preguntando por la acción.
La propia web de Midshare explica como consiguieron todos los objetivos que se marcaron con esta acción de Branded Entertainment:
- Elevar la notoriedad del Ford C-Max y crear WOM.
- Aunque, lo que más interesará a los “resultadistas” del marketing (tan descreídos del branding) es que las búsquedas interesadas en el producto aumentaron un 61% respecto al mes anterior.
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Advertainment,
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