ABR19
Y... ¡la publicidad alumbró a Mafalda! Gracias al Advertainment
19 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román
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Historia del Branded Content
Ya conté en el post sobre Popeye, que el Branded Content, Brand Content o Advertainment, que por los tres nombres se conoce a esta disciplina, es una novedad solo para aquellos que no estén familiarizados con ella. En realidad, su nacimiento es paralelo al boom de la publicidad en la década de los 60.
El caso de Mafalda, también se circunscribe al del contenido creado expresamente para una marca y cuyo éxito acaba sobrepasando a la finalidad publicitaria que lo originó.
Así, poca gente sabe que Quino creó a su personaje más famoso, Mafalda, como eje de la campaña publicitaria de las lavadoras Mansfield. La empresa fabricante SIAM Di Tella le encargó el trabajo a Miguel Brascó, que terminó pasándoselo a Quino. En el briefing se pedía a una familia de clase media con dos hijos, como contexto ideal para que aparecieran los productos.
En marzo de 1962, el caricaturista argentino más internacional dibujó ocho tiras con Mafalda de protagonista anunciando el electrodoméstico. De hecho, el nombre de Mafalda viene por imposición del cliente, que quería que contuviese la primera letra de la propia marca (la “M” de Mansfield).
La campaña nunca se realizó, posiblemente hubo un ejecutivo que se asustó al ver a la nena tan progre y contestona. Pero, desde luego, ¡se equivocó! De las ocho tiras que Quino creó para Mansfield, tres se publicaron en el suplemento gaucho de humor Leoplán.
En 1964, el semanal argentino “Primera Plana” pidió a Quino una colaboración y este decidió -con buen juicio- rescatar a su personaje de la frustrada campaña para Mansfield.
Otra curiosidad de la tira cómica, desde el punto de vista del Contenido de Marca, es Citroën 2CV del papá de Mafalda, que sin duda obtuvo una escaparate privilegiado al motorizar a la familia con más engagement de argentina.
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