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El videoclip Branded Content de Sting
14 de abril de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román
CATEGORIAS:
Casos de éxito de Branded Content
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Era la época pre-Long Tail, es decir; el tiempo de la cultura de masas y de la predominancia de los gustos populares, según el libro de Chris Anderson, cuando el vídeo “Desert Rose” de Sting se convirtió –accidentalmente- en un anuncio Brand Content de Jaguar.
La historia comienza con el rodaje del videoclip del segundo single del disco “Brand New Day”. Al director del rodaje le pareció cool elegir un Jaguar S-Type para grabar a Sting recorriendo carreteras del desierto. Esas imágenes se intercalaron con las de la estrella argelina de raï, Cheb Mami, cantando desde un escenario.
Tras finalizar el rodaje, el manager de Sting, Miles Copeland (hermano del baterista de The Police) comentó: ¡Dios mío, si parece un anuncio de coches! Entonces envió una copia a Ogilvy&Mather, la agencia que tenía la cuenta en ese momento, cediéndole los derechos de la canción para el spot de televisión, que mantuvo un look&feel muy parecido al del vídeo, dotando a la publicidad de Contenido de Marca.
¿El resultado? Sting vendió cuatro millones de copias en todo el mundo, gracias a la sobre-exposición que consiguió con el anuncio. Y, ¿la marca? Jaguar consiguió un escaparate doble con el videoclip y el endorsement del alguien tan glamouroso como el músico británico. Pero lo mejor fue que la acción produjo el engagement necesario para que un target más joven del habitual de Jaguar buscara el modelo S-Type en los concesionarios, incrementando su venta.
El videoclip de Sting y el anuncio de Jaguar encontraron una nueva fórmula de Branded Content entre los artistas y las marcas para producir sinergias en aras de una mutua promoción.
El vídeo "Desert Rose" de Sting que promocionó el Jaguar S-Type
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Etiquetas:
Advertainment,
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