MAR31

The Hire de BMW, un caso de éxito de Branded Content
31 de marzo de 2011, editado por Begoña de Arancibia Román

CATEGORIAS: Casos de éxito de Branded Content ,  Historia del Branded Content
The Hire de BMW

Cuando la marca se atreve a ir más allá del tradicional papel que le ha dejado la publicidad convencional, es decir; el del mecenazgo, se aventura a producir contenido de calidad que acaba siendo altamente viralizable.

Ese fue el caso de BMW con la serie The Hire. Ocho cortos de 10 minutos de duración, difundidos en exclusiva por Internet en 2001, que contaba con un elenco de actores y directores dignos de un festival de cine.
 

Clive Owen y los modelos de BMW protagonizaron la serie. Pero Madonna, Mickey Rourke, Ray Liotta, James Brown o Marilyn Manson estaban en el reparto, mientras que Ang Lee, Guy Ritchie y González Iñárritu completaron el cartel como directores estrella.

¿El resultado?
 
- En los cuatro primeros meses 11 millones de personas vieron The Hire en Internet.
- En total, unos 100 millones de espectadores en todo el mundo, que se encargaron de viralizar los vídeos mediante recomendaciones.
- Dos millones de personas se registraron en la website de la marca para descargárselos.
- Las cifras de ventas de BMW incrementaron ese año un 12%
- La marca repartió en sus concesionarios un DVD de la serie que se agotó enseguida y, ante la demanda, fueron posteriormente reeditados por Vanity Fair.
- The Follow, la tercera entrega de la serie debutó en el Festival de Cannes, repercutiendo en el prestigio de la marca, con la subsecuente repercusión en prensa.
- Al año siguiente, Nissan lanzó The Run, con su modelo 350Z como principal eje de la trama.

¿Quién dijo que el Branded Content no era rentable?

Star, el corto de Guy Ritchie para BMW, protagonizado por Madonna.



 
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Etiquetas: 2.0,  Advertainment,  Boca a oído

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COMENTARIOS A ESTA ENTRADA

31-03-2011 17:22
Matías dijo:

No conocía la campaña, pero las cifras son espectaculares. Muy buena.

31-03-2011 14:05
Ana dijo:

No sabía que había vida después de Google.... :)
La verdad que suena muy bien todo esto, mejor dicho, todo lo que sea rentable suena bien!! Estoy impaciente por el siguiente post!!!


Begoña de Arancibia Román  (Blogger) dijo :  04-04-2011 a las 21:25
Gracias, Anita! La verdad es que no hay vida después de Google y espero que este blog no te haga perder la "verdadera" fe...

31-03-2011 08:47
Germán dijo:

Otro ejemplo que pone de manifiesto que apostar por la calidad, tanto del contenido como del continente, trae excelentes resultados, y que cuando una marca sabe acercarse al público con algo más que mera publicidad, este responde de forma positiva.
Algo así como tu blog, con buen contenido seguro que al final consigues fieles seguidores.
Los fans de las marcas al poder.


Begoña de Arancibia Román  (Blogger) dijo :  04-04-2011 a las 21:21
Mil gracias, Ger! Si es que con creatividad se arregla (casi) todo!!!

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